La importancia de la calidad del color para los propietarios de marca
Calidad del color para propietarios de marca
Invitamos a Sonja Dearden, gerente de producción de impresión en Lindt Chocolate, a una discusión sobre la calidad del color para los propietarios de marca y desarrollamos esta Guía de Preguntas y Respuestas para proporcionar información valiosa sobre la importancia de la estandarización de la impresión al gestionar el color en todo el mundo.
PREGUNTA: ¿Por qué necesitamos la estandarización de la impresión?
RESPUESTA: Una empresa internacional puede tener muchos diseñadores, agencias de preimpresión y proveedores de impresión diferentes en todo el mundo trabajando en su marca. Si todos parten del mismo objetivo, hay más posibilidades de que se mantenga la integridad visual de las marcas y de que el impresor evite costosas revisiones de prensa y reimpresiones.
PREGUNTA: ¿Por qué es difícil lograr la consistencia del color?
RESPUESTA: Con múltiples sustratos, procesos de impresión, proveedores y ubicaciones, lograr la consistencia del color puede ser muy desafiante. Puede haber una amplia gama de materiales, incluyendo papel, plástico y cartón ondulado (incluyendo diferentes grados de cartón).
PREGUNTA: ¿Existe una metodología para emplear y mejorar la consistencia del color?
RESPUESTA: Uno de los primeros pasos para mejorar la consistencia del color es la implementación de G7. Dentro de la implementación de G7, es importante comunicar los objetivos y expectativas de impresión a los impresores a través de documentación exhaustiva, así como hacer que los impresores coincidan con pruebas verificadas en lugar de intentar igualar una variedad de empaques impresos en proveedores de todo el mundo. También es vital que se realicen pruebas de prensa para asegurar la capacidad de coincidir con la prueba manteniendo los estándares G7.
PREGUNTA: ¿Cuál cree que es un componente clave para un flujo de trabajo de producción de impresión exitoso?
RESPUESTA: La comunicación es clave. Cuando las marcas pueden comunicar los resultados previstos al inicio del proceso de diseño, los resultados son más consistentes, se pierde menos tiempo y hay menos frustración. Los estándares de impresión globales deben enviarse a los proveedores antes de trabajar con ellos, y los diseñadores y las agencias de preimpresión deben recibir formación sobre la gestión del color. Además, las tolerancias de color PMS deben comunicarse a los proveedores. También es importante que la comunicación incluya el ángulo de tono de los colores. Un consejo final es que las muestras de color se envíen utilizando el mismo sustrato con los mismos recubrimientos que se utilizarán en la producción final.
PREGUNTA: ¿Cómo pueden los propietarios de marca asegurar un proceso fluido con los proveedores de impresión?
RESPUESTA: Hay varios factores para asegurar un proceso fluido con los proveedores de impresión, incluyendo: suministrar los perfiles ICC a los proveedores de impresión, establecer una buena relación de trabajo para asegurar el apoyo total de la metodología G7, usar pruebas para la precisión de color, y por último… aunque las pruebas pueden llevarle al 90 % de la meta… las muestras de color siguen siendo importantes. Le permiten ver el sustrato y los recubrimientos, y estos factores afectarán el resultado final del color.
PREGUNTA: ¿Qué hay del equipo de diseño interno y el equipo de preimpresión externo?
RESPUESTA: Educar tanto al equipo de diseño interno como al equipo de preimpresión externo es un paso importante en el proceso de estandarización de la impresión. El intercambio de información incluye: incrustar perfiles ICC en los documentos, configurar y usar correctamente las barras de color, y usar un probador interno facilita bastante el proceso.
PREGUNTA: ¿Qué hay de los dispositivos de medición del color?
RESPUESTA: El densitómetro y espectrofotómetro portátil SpectroDens es una herramienta importante en el proceso. ¡Elimina las conjeturas! Además, todo el equipo creativo está capacitado para usar un dispositivo portátil para escanear pruebas y muestras de color. Y el departamento de marketing entiende que, incluso si creen que un color podría no estar visualmente dentro de las especificaciones, aún puede caer dentro de una tolerancia establecida y ser aceptable, lo que también beneficia al impresor.