3 tendencias del sector que todo impresor debería conocer
Están surgiendo todo tipo de nuevas tendencias en el ámbito de la comunicación: impresión de datos variables, códigos QR, campañas multimedia, marketing por internet y mucho más. Hay mucha expectación y, cuanto más se aleja todo ello de la impresión tradicional, más sienten los impresores que necesitan saber al respecto.
¿Hay entonces algo nuevo de lo que hablar en la impresión tradicional? ¡Por supuesto que sí! Algunas de las tendencias más potentes que se están desarrollando actualmente consisten en poner tinta sobre el papel de formas completamente nuevas.
Tiradas cada vez más cortas: De acuerdo, puede que esta tendencia en particular no parezca nueva, pero las implicaciones de las tiradas cortas cambian la dinámica de la impresión de formas sorprendentes. Ahora es más importante que nunca disponer de controles de proceso estrictos, estar al tanto de cualquier tendencia de desviación de color en la prensa y contar con un plan concreto para hacer frente a estos cambios.
La antigua actitud de «esta es una tirada corta, no tenemos tiempo para alcanzar los valores estándar» se ha invertido por completo. Con tiradas cada vez más cortas, alcanzar los valores rápidamente es la única forma de obtener beneficios.
Impresión de productos básicos de alta gama: Los impresores suelen quejarse de que los clientes consideran ahora la impresión como un producto básico (commodity); que el precio lo es todo y la calidad no importa. Pues bien, eso se ha acabado. Ahora los clientes quieren calidad y precio: la impresión de productos básicos de alta gama ya está aquí.
¿Puede un impresor ganar dinero dada esta ecuación aparentemente imposible? Los impresores que entiendan el modelo obtendrán mejores resultados que nunca. La impresión de productos básicos de alta gama significa que el impresor fabricará el producto impreso según las especificaciones del sector, y el cliente basará su aprobación en el cumplimiento de dichas especificaciones.
Fíjese en que he dicho fabricar. El oficio y la artesanía (los antiguos modelos de impresión) son notoriamente más caros e ineficientes que la fabricación, por lo que imprimir según este nuevo modelo significa que puede hacerse de forma menos costosa manteniendo la calidad.
Organizaciones BPO: Las BPO, u organizaciones de externalización de procesos de negocio (Business Procurement Outsourcing), empezaron prestando servicios de apoyo integrales a empresas que querían centrarse en sus competencias principales y externalizar el resto. Ahora, algunas BPO han centrado sus esfuerzos en la compra de impresión y muchas lo hacen pensando en el modelo de productos básicos de alta gama. Para algunos compradores, las BPO son los «malos de la película», pero para el impresor que sabe cómo cumplir sus especificaciones, pueden ser clientes muy importantes.
Lo que estas tres tendencias tienen en común es que todas ponen un fuerte énfasis en el papel de la medición en la impresión. Los antiguos métodos de sacar trucos de la chistera y de imprimir «a ojo» han llegado al final de su vida útil. La impresión requiere ahora el mismo enfoque basado en la medición y el control de procesos que siempre han utilizado todos los demás procesos de fabricación, y los impresores que logren el control de procesos mediante la medición se beneficiarán de estas nuevas tendencias en la impresión.